-
NIKE俱樂部正在舉行一場聯(lián)誼會(huì)，一位家長帶著3個(gè)孩子前去參加，在門口，嚴(yán)肅的門衛(wèi)攔住了父子4人。
“請(qǐng)出示俱樂部成員證明”門衛(wèi)說，
大兒子脫下鞋子，鞋子上一個(gè)P，門衛(wèi)讓他進(jìn)去了。
二兒子翻開衣領(lǐng)，領(lǐng)子上一個(gè)P，門衛(wèi)讓他進(jìn)去了。
小兒子指著自己的背包，背包上一個(gè)P，門衛(wèi)也讓他進(jìn)去了。
“您的呢”門衛(wèi)問父親
父親沒有穿NIKE的任何品牌，情急之中挽起袖子，指著胳膊上一個(gè)“P”字型刀疤對(duì)門衛(wèi)說。
我本人就是NIKE廠家生產(chǎn)的。
那道刀疤的確非常象NIKE的標(biāo)志，門衛(wèi)無可
奈何的放他進(jìn)入俱樂部。 這是一個(gè)能讓人記住，但卻讓人惡心的廣告創(chuàng)意，當(dāng)然，這個(gè)廣告并沒有被客戶認(rèn)可，這僅僅是廣告人茶余飯后的故事而已。
受這個(gè)故事的影響，當(dāng)我看到一個(gè)戶外廣告牌，牌子上幾個(gè)飛機(jī)滑過天際，制造成一個(gè)碩大的P形狀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，我以為是NIKE的廣告。近些去看，原來是大紅鷹的，剎那間我迷惑了，大紅鷹的符號(hào)是V還是P，如果是V為什么看到的是P。
然后，我開始留意大紅鷹的部分廣告：
1、長城篇電視廣告
大紅鷹的“長城篇”的電視廣告很多人都看過，一個(gè)人舉著火把點(diǎn)燃V字型長城上的烽火，在這里有兩個(gè)邏輯錯(cuò)誤。
其一、長城是V字型的嗎？當(dāng)然不是，無論哪個(gè)節(jié)點(diǎn)的長城，從沒有V字形狀的長城，因?yàn)閮牲c(diǎn)之間直線距離最短，長城的制造者們不會(huì)不知道怎樣節(jié)約資源和時(shí)間，他們將所有的節(jié)點(diǎn)都盡可能的呈直線狀態(tài)，如果歪曲了這個(gè)真理，讓孩子們誤以為長城是V狀組成而不是條狀的，必將影響孩子們對(duì)世界遺產(chǎn)的誤解。
其二、長城上點(diǎn)燃烽火是代表勝利嗎？當(dāng)然不是，古時(shí)候的長城是用來預(yù)防敵人入侵的，因?yàn)橥鈹城址福瑸榱烁婢计鸱榛鸬�，在這里點(diǎn)烽火代表著御敵，和勝利談不任何關(guān)系�，F(xiàn)代的長城是一種文化遺產(chǎn)，其存在只是昭示了歷史文明，和勝利更沒有任何關(guān)系。
拿一個(gè)通過藝術(shù)手段變形的長城來做一個(gè)關(guān)于勝利的創(chuàng)意，這不僅在糟蹋企業(yè)的銀子，也在踐踏觀眾的智商。如果秦始皇看到這樣的創(chuàng)意，不知道會(huì)不會(huì)再次焚書坑儒，我等策劃人9個(gè)腦袋也不夠他“坑”的。
2、飛機(jī)篇、快艇篇電視廣告廣告
如果說長城篇能看到V字的形狀的話，那么飛機(jī)篇和快艇篇?jiǎng)t完全找不到V字的影子了，他們都在闡述著同一個(gè)標(biāo)志——NIKE。
當(dāng)5架戰(zhàn)斗機(jī)在空中劃出一個(gè)精彩的P時(shí)候，NIKE大中華區(qū)的老總笑歪了嘴，這個(gè)創(chuàng)意不錯(cuò)，最好能再來一個(gè)，果不其然，一個(gè)快艇又迅速地在海面上畫出一個(gè)清晰的P。
這就是大紅鷹兩則耗資巨大，制作的廣告。
飛機(jī)篇制作費(fèi)高達(dá)300萬，投放費(fèi)更是驚人。
快艇篇在泰國拍攝，費(fèi)用不會(huì)低于200萬。
這兩個(gè)廣告企圖表達(dá)V字形象識(shí)別和勝利的境界，但結(jié)果呢？
快艇篇廣告被人稱做最抽風(fēng)的體育廣告。
飛機(jī)篇被人稱為耗資不匪的NIKE廣告。
3、金字塔篇和瀑布篇平面廣告
金字塔是什么？
能代表勝利嗎？
NO！它代表了墳?zāi)�、木乃伊、死亡以及神秘�?
這是最簡單的常識(shí)，但在大紅鷹的平面廣告里，它代表了勝利。
看到這個(gè)廣告，我猜測這豪華的墳?zāi)故遣皇莿倮咦詈蟮臍w屬？
瀑布篇?jiǎng)t又是一則精彩的NIKE廣告，
圓潤的底，流暢的線條，150°的P明顯異常。
在近兩年大紅鷹的所有廣告中，代表勝利的V從45°—150°不等，每個(gè)創(chuàng)意里V字的角度都不一樣，而且大部分V字的角度集中在120°左右。從邏輯上來說，代表勝利的V是銳角而不是鈍角，對(duì)于代表品牌的符號(hào)來說，嚴(yán)謹(jǐn)、統(tǒng)一、可持續(xù)這三點(diǎn)是非常重要的。而大紅鷹的廣告完全缺乏了嚴(yán)謹(jǐn)和統(tǒng)一。
如果說看這些廣告里看到“絕對(duì)伏特加”的影子，但是這些影子絕對(duì)沒有“絕對(duì)伏特加”那樣嚴(yán)謹(jǐn)，“絕對(duì)伏特加”所有的廣告都傳遞出準(zhǔn)確無誤的比例和角度，無論是門楣、船只、車輛，所有的構(gòu)圖一目了然，清晰的瓶型無處不在。
“牙依的宇航員全副武裝的出現(xiàn)在一個(gè)人家里；
高露潔的叔叔阿姨經(jīng)常帶著恐龍和貝殼出現(xiàn)在學(xué)校里；
一群螞蟻可以扛著百威啤酒滿街溜達(dá)；
趙本山可以被外星人綁架;”……
我們知道：以上的廣告情節(jié)可以無須嚴(yán)謹(jǐn)，但是品牌符號(hào)一定要嚴(yán)謹(jǐn)。
你見過NIKE的符號(hào)什么時(shí)候變成V字了嗎？
我沒有見過。
誰又能告訴我，120°的V是代表勝利的？看官不妨伸出的您的食指和中指做V字狀，你是不是很難做出一個(gè)超過120°的V字?
以一個(gè)虛構(gòu)的故事結(jié)束這篇文章
大紅鷹俱樂部正在舉行一場聯(lián)誼會(huì)，我?guī)е?個(gè)煙友前去參加，在門口，嚴(yán)肅的門衛(wèi)攔住我們。
“請(qǐng)出示俱樂部成員證明”門衛(wèi)說，
朋友甲中指和食指做了45°的V字。門衛(wèi)讓他進(jìn)去了。
朋友乙雙臂向天空伸展，做了一個(gè)60°的V字。門衛(wèi)讓他進(jìn)去了。
朋友丙瀟灑地打開折扇，一個(gè)120°的V字出現(xiàn)了，門衛(wèi)也讓他進(jìn)去了。
“您的呢”門衛(wèi)問我
我情急之中一皺眉，眉宇間的皺紋形成一個(gè)150°的V字。
我本人就是大紅鷹廠家生產(chǎn)的。我皺著眉頭說。
那道皺紋非常象一架飛機(jī)在天空劃出一個(gè)P，門衛(wèi)無可奈何的放我進(jìn)入俱樂部。
電子郵件：13917292034@sohu.com